piątek, 23 grudnia 2011

podsumowań czas...

.... cisza niech mówi dziś...






Miałem wiele pomysłów na podsumowujący rok 2011 post. Niestety żaden z nich nie zostanie zrealizowany. Pisanie sprawia ból i zajmuje mi teraz wiele czasu ... inaczej to planowałem ...

cóż ... gdybym w skrócie miał powiedzieć jak to wyglądało ...

zaczęło się na górce dla dzieci ;) gdzieś z boku Kotelnicy ... od dwóch godzin z instruktorem

poniedziałek, 28 listopada 2011

Social Media Commando - there's no other way

czyli kryzys w social media i eksperci, którzy rozmnażają się przez pączkowanie bądź podział plechy .... 
uwaga: 
w dzisiejszej notce zaprezentowane zostaną moje umiejętności graficzne ... ludzie o słabych nerwach, którzy nie mieli do tej pory styczności z czerwonym plemnikiem cenzury niech odejdą w pokoju .....







Kolejny dzień przyniósł kolejne doświadczenia ... tym razem na jednej z tajnych (bardzo tajnych) grup branżowych rozgorzała dyskusja na temat wyższości Facebook'a nad NK.pl bądź odwrotnie ... nie wiem, nie śledziłem jej ani zbyt długo, ani zbyt dokładnie.

No więc zarejestrowane konta vs. aktywne konta - strategie i pomysły, krzyki i wrzaski i po co ten zgiełk?

Z drugiej strony kryzysy w social media, wojny, rozwiązania, podchody, teorie ....


poniedziałek, 21 listopada 2011

Czy staniemy się zbędnym elementem ekosystemu?

kim jesteś w cyfrowej rzeczywistości ...




Niekwestionowaną przyjemność mam spotykać się z wybitnymi postaciami z branży, czerpiąc z nich, przyswajając wiedzę, analizując każde wypowiadane przez nich zdanie, a następnie wyciągając wnioski. Słucham, ale nie zgadzam się, przyswajam, ale nie podążam ślepo.

Kim jesteśmy w czasach milionów dystraktorów uwagi? Kiedy nie zawsze jesteśmy w stanie znaleźć czas na robienie tylko jednej rzeczy w danej chwili - jak banalnie by to nie brzmiało. Kiedy ostatnio udało Ci się czytać książkę mając przed sobą tylko ją właśnie? Nie zawsze mamy czas, by odciąć się od cyfrowej rzeczywistości, która obietnicą oszczędności czasu była właśnie ...

Sieci społecznościowe stały się swego rodzaju filtrami informacji, od których wymagamy by przepuszczały do nas jedynie te jakościowe treści, te których poszukujemy.

... a to co pojawia się w news feed'zie zależy przecież od tak wielu rzeczy. Nasi znajomi choć zainteresowania mogą mieć podobne, zdenerwowani zmianą pogody zaczynają umieszczać treści, które nas nie interesują, nasi znajomi z wesołych dzielących się linkami do tech crunch technologicznych geek'ów zmieniają się w fanów miłosnych piosenek Christiny Aguilery ponieważ dopadła ich zmiana statusu ... z "in relationship" na "it's complicated", a przecież zimą nikt nie chce być "single" ...


czwartek, 10 listopada 2011

IAB 2011 okiem moim naszym Waszym

czyli jak było na Internet Expo 2011 






Nie będę Was męczył tekstem ... kilka zdjęć, mam nadzieję, że się spodobają - otrzymałem je od działu marketingu firmy, która mnie zatrudnia czyli Grupy Wydawniczej Polskapresse, która to jest częścią grupy medialnej Verlagsgruppe Passau - o ;) - taka reklama mała ;)

W tym roku formuła była zupełnie inna ... ocenę pozostawiam Wam ...

Ważne ... bo to oni wspierali event ;)

poniedziałek, 31 października 2011

We do business together

non parlo inglese ... polscy krytycy, a niech Was piorun





Miałem przyjemność wziąć ostatnio udział w kilku ciekawych wydarzeniach. O jednym z nich pisałem: było to e-nnovation organizowane przez Grupę Allegro - naprawdę świetne spotkanie branżowe przygotowane na bardzo wysokim poziomie. Drugie z wydarzeń to Webit Congress, który przez ostatni tydzień odbywał się w Bułgarii.

środa, 19 października 2011

Mamy tu ewangelistę!

czyli oto ja, jestem i wierzę! 





We wtorek rano, a właściwie w nocy wsiadłem w samochód i służbowo ruszyłem do Krakowa. Nie znam tego miasta choć bywałem i bywam tam często ... ale bywać nie wystarczy, by poznać.

Spotkanie, a właściwie sesja, w której wziąłem udział zainspirowała mnie do napisania dzisiejszej notki. Około godziny 10:00 dojechałem na miejsce, wysiadłem z samochodu i ruszyłem w stronę biura.

Zatrzymał mnie jednak niesamowity widok ... położyłem laptopa na murku, przez barierkę przewiesiłem płaszcz ... i wstrzymałem oddech


poniedziałek, 17 października 2011

wespół w zespół / krótko i na temat: motywacja ...

w poniedziałek ... gdzieś w Polsce ... 




Jesteś managerem ... jeśli coś się udało, osiągnięto jakiś cel - zwykle jest to wynik pracy kilku osób. Warto pamiętać o ich wkładzie i zaangażowaniu - podzielić się z nimi sukcesem i dać im odczuć, że rozumiemy, że są współautorami naszego success story.

Motywacja to coś więcej niż możliwość spojrzenia z boku na udany projekt. To umożliwienie utożsamiania się z sukcesem każdej zaangażowanej na dowolnym etapie osobie.


środa, 12 października 2011

Pytanie na śniadanie ... dobrzy i źli blogerzy

czyli słów kilka o tym, kim są ludzie piszący w Internecie ...




Ostatnio byłem tak zajęty, że czasami zapominałem zjeść, czy przespać się. Kilka tysięcy kilometrów, kilkanaście szkoleń, spotkań, negocjacji, raportów, prezentacji i zebrań później znalazłem chwilę, by podzielić się z Wami przemyśleniami dotyczącymi dwóch zagadnień: jakościowych treści oraz filtrowania informacji.

Czy blog jest miejscem, w którym możemy znaleźć odpowiedzi na gnębiące nas pytania?
Czy blog jest miejscem, które poprzez subiektywny filtr autora wybiera dla nas najważniejsze informacje w ramach pewnego tematu?
Kto pisze blogi i po co właściwie się je pisze?

sobota, 8 października 2011

zatrzymać czas ... sobota z myślami Alberta

coś więcej niż czary, mniej niż magia ... 




gdyby było można - zatrzymać się, na chwilę choć, na moment - w biegu pomiędzy codziennymi zadaniami, setkami przejechanych kilometrów, nieprzespanymi nocami, tonami przeczytanych raportów i analiz, między litrami wypitych energetyków i kilogramami zjedzonych mlecznych i orzechowych prince polo ...

czas zatrzymać - "na chwilę" - to ile znaczy wspomniana "chwila", jak ją zmierzyć w kontekście tego, że choćby teoretycznie czas się zatrzymał? Może ona nie istnieć wcale i równie dobrze być wiecznością.

szukając rozwiązań dla kanałów komunikacji, dla zwiększenia roi, dla podniesienia efektywności projektów, dla poprawienia poziomu monetyzacji wybranych obszarów,  wymyślamy skomplikowane rozwiązania, tworzymy teorie, które mają rewolucjonizować rynek....

tymczasem, gdzieś w Polsce...

środa, 5 października 2011

poniedziałek, 26 września 2011

krótkodystansowiec czy maratończyk

graj fair play, ale według własnych reguł



Zbliża się nieuchronnie IAB FORUM i zastanawiam się nad tematem mojej prezentacji. Nie ukrywam, że lubię konferencje, spotkania branżowe, warsztaty, lubię ten zapach wiedzy przenoszony wraz z darmową kawą korytarzami i dyskusje off the record. Forum zawsze było dla mnie świetnym miejscem do poznawania opinii i wizji ciekawych osób. Nie mówię tutaj o znanych personach jak Mike Walsh, czy Blake Chandlee, a raczej o tych bliższych nam, pracujących po sąsiedzku. Często spotykanych w godzinach pracy na negocjacjach, bądź w komentarzach na blogach.

Mimo, że akurat nie spodziewam się tutaj wielu osób z mojej firmy, ah no i mimo, że nie jest to wpis sponsorowany muszę powiedzieć, że podoba mi się to miejsce. Ta spółka. Ten pomysł na biznes. To podejście.

Tematem, który przychodzi mi do głowy w kontekście miejsca, w którym pracuję, a jednocześnie mając z tyłu głowy Forum IAB ... jest strategia krótko i długoterminowa.

Myślałem o tym w kontekście 33 maratonu warszawskiego, który odbył się w ostatnią niedzielę. Dlaczego? Prawdopodobnie dlatego, że kilka miesięcy temu i ja polubiłem bieganie. Zaczynając od dystansów na poziomie 3 kilometrów, a kończąc przekraczając granicę 25 km. Gdy stajesz na starcie, przygotowujesz aplikację, która zmierzy odległość rozciągasz się, rozgrzewasz i planujesz trasę.

poniedziałek, 12 września 2011

Tak należy promować PL ...

i pierwszy raz ... jestem dumny 



dziś krótko bo materiał wideo trwa swoje, ale trafiłem na film promujący Polskę ...
ma dopiero 8 wyświetleń, ale z pewnością za chwilę będzie ich o wiele więcej ...


zapraszam do obejrzenia - naprawdę warto zobaczyć jak Danny Devito, Val Kilmer, Natalie Portman, Russell Crowe czy Robert Redford wypowiadają się na temat naszego kraju

zapraszam:

wtorek, 6 września 2011

Być jak Chuck Norris biznesu ....

Czyli tajemnica sukcesu finansowego bez kopania z półobrotu... 



Ostatnimi czasy miałem okazję spotkać się z kilkoma osobami, które na rynku mediów zdążyły już osiągnąć pewną, silną pozycję. Nastrajając się pozytywnie słuchałem ich i starałem się pozyskać jak najwięcej informacji ... 

dziś krótko ... 

Inspirujcie mnie, zalewajcie danymi, chcę wiedzieć więcej, a do tego potrzebne mi są różne perspektywy. Rozmyślając o tym wieczorem w domu, gdy nawet pies już zasnął, a telefon przestał dzwonić, bądź sygnalizować nadejście kolejnej wiadomości postanowiłem podzielić się z Wami tajemnicą - powiem Wam dziś jak zarobić miliardy i powiem też dlaczego niektórzy ich nie zarobili do tej pory.

poniedziałek, 22 sierpnia 2011

branża okiem kobiet z branży - Paulina Kierczyńska

czyli topografia internetu, planowanie mediów i kulinarne piruety
(aktualizacja 23.08.2011) na dole smaczek z brief.pl ... :P 



Jeśli Wam weekend minął tak samo szybko jak mi to znaczy, że też nie zdążyliście się nim nacieszyć. Serio istnieje takie prawdopodobieństwo, że rząd od 19'stej w piątek do 9'tej w poniedziałek przyspiesza zegarki ... to wszystko to jakiś spisek jest - ja Wam mówię ...

Zanim przejdziemy do artykułu - mam do Was prośbę. Po udziale w konferencji w Sofii dostałem zaproszenie do udziału w konkursie, mechanizmu tego konkursu nie popieram, bo jego słabość jest łatwa do zdiagnozowania ... jednak dzięki niemu istnieje szansa, że pojawię się na tej konferencji znowu i będę mógł aktywnie działać w ramach grupy organizatorów. Proszę więc o Wasze wsparcie. Wystarczy kliknąć w link, wpisać 4 znaki, które pojawią się w antyspamowym filtrze i już ... no chyba, że ktoś chce bardziej pomóc - to może kliknąć jeszcze w discover your influence ...
więc jeśli możesz kliknij --> w link Webit Conference / Marek Stankiewicz
będę bardzo wdzięczny

wracając do tematu ;)

weekend minął, a przed nami kolejna mam nadzieję, ciekawa lektura - ponieważ zgodnie z założeniem wszystkie uczestniczki projektu odpowiadają na bardzo podobne pytania ... tym razem prezentuję Wam efekty rozmowy z Pauliną Kierczyńską, którą miałem okazję poznać pewnie tak w 2004 roku, może 2005 ciężko mi w mig zlokalizować w pamięci dokładną datę.

Paulina Kierczyńska
Director, Client Leadership - związana z Mindshare od 2005 roku, gdzie zaczynała swoją przygodę z mediami, jako junior media planer. Od trzech lat prowadzi jeden z czterech zespołów klienckich, gdzie zajmuje się nadzorem nad procesami tworzenia i implementacji strategii oraz projektów niestandardowych takich Klientów jak: Volvo, Kimberly-Clark, BP, Castrol, Lufthansa, czy United Internetional Pictures. Jest absolwentką Szkoły Głównej Handlowej na kierunku Międzynarodowe Stosunki Gospodarcze, a także programu rozwoju umiejętności managerskich "First Time Manager" ICAN Institute.

wtorek, 16 sierpnia 2011

branża okiem kobiet z branży - Anna Miotk

Czyli jak efektywnie łączyć badania i aquaaerobic 




Wybaczcie, moja złośliwa natura nie pozwoliła mi opublikować tego wpisu wczoraj. Dlaczego? Dlatego, że chciałem wiedzieć ile otrzymam wiadomości z pytaniem "gdzie poniedziałkowy artykuł?" ;)
Nie zawiodłem się - dziękuję. Nawet moi skryci hejterzy zwrócili uwagę na brak tekstu.

Jak to bywa z planami na rozmowy ... są one doskonałe i funkcjonują do momentu jej rozpoczęcia - tak też było i tym razem ... lecz nim zaczniemy dwa słowa o naszej bohaterce dzisiejszej

dr Anna Miotk 
Dyrektor pionu monitoringu Internetu w NetSprint.pl, odpowiada za rozwiązania NewsPoint i NewsPoint Social Media oraz przygotowywanie raportów i analiz medialnych. Ma sześcioletnie doświadczenie w public relations – pracowała w uznanych polskich i sieciowych agencjach PR, realizując projekty dla klientów z sektorów IT, FMCG oraz healthcare. Doktor nauk humanistycznych - w grudniu 2010 r. na Wydziale Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego obroniła rozprawę doktorską „Metody oceny i pomiaru rezultatów działań public relations stosowane w Polsce”. Jest absolwentką socjologii Uniwersytetu Gdańskiego. Wykłada na Podyplomowych Studiach PR w SWPS na Wydziale Zamiejscowym w Sopocie, prowadzi szkolenia dotyczące komunikacji w internecie i badań w public relations; jej kompetencje trenerskie potwierdza certyfikat Szkoły Trenerów House of Skills. Autorka licznych publikacji w mediach branżowych oraz bloga na temat badań w PR: http://www.annamiotk.pl


piątek, 12 sierpnia 2011

Branża okiem kobiet .... z branży ...

i nie mówcie mi że to mężczyźni trzymają ten rynek za gardło
(zapowiedź)




Ostatnio usłyszałem, że praca w branży wiąże się głównie z setkami spotkań, godzinami za biurkiem, trylionami sekund spędzonych w excelu, czy kwadrylionami analiz z terminem wykonania "na już" ... 

że to ciężka praca jest ... w tych mediach,
że to mnóstwo nauki, by nie zostać w tyle, 
że Ci stratedzy / doradcy / badacze to zbiorowisko smutnych ludzi siedzących w raportach ...



Otóż ... ja na swojej drodze spotkałem mnóstwo ciekawych, inteligentnych osób, których warto słuchać, które warto czytać, z którymi warto rozmawiać ... wesołych osób, z poczuciem humoru, z dystansem do siebie i świata 

z uwagi na to, że jak się okazuje mojego bloga czytają głównie mężczyźni postanowiłem przybliżyć Wam kilka ciekawych postaci .... i wierzcie mi w kilka sekund obalę teorię smutnych uwięzionych w excelu person ... ;)

poniedziałek, 1 sierpnia 2011

Opanuj się - rozmawiasz z Bogiem

czyli kilka słów o tym, co to jest share value, czy istnieje jeszcze podział na ATL i BTL i czy local-based marketing to istotny trend ...



O czym to ja miałem..., a tak! Wiem. Dziś oglądałem sobie w archiwum zdjęcia i filmy z tzw. branżowych rozdań tzw. nagród. Panie, tu jak w Holiłudzie jest albo i lepiej jeszcze.

W tak zwanej kontrze stanę do tego, uśmiechnę się i opowiem Wam w kilku punktach co według mnie liczy się dziś, co liczyć się będzie i skąd do cholery wziął się ten tytuł ...

przyszła pora by zrozumieć, że dziś robimy marketing dla Bogów!

środa, 27 lipca 2011

e-tyka - czyli bomba zegarowa biznesu

Dwa słowa o tym, co nas (e)tyka. 
aktualizacja: 28.07 godz:11:50 - oświadczenie w sprawie konkursów na FB, które otrzymałem od jednego z czytelników zamieszczam na dole artykułu



Rozmawialiśmy już o tym kilka razy. Myślę, że temat jest na tyle ciekawy, by wrócić w niego w kontekście wydarzeń, które miały miejsce na Facebooku - należałoby jednak nie poprzestawać na tym i pójść dalej.

Kupowanie Fejsbukowych fanów stało się już codziennością. Ludzie w branży (Ci świadomi) chyba ciągle nie rozumieją, że są mniejszością. To, że wskażą jakieś działanie palcem niestety nic nie zmienia.

Głównym problemem oczywiście jest brak wiedzy, nie tylko o social media, ale po prostu o Internecie i tym jak użytkownicy z niego korzystają, do czego jest im potrzebny... brak wiedzy przeradza się w pościg za liczbą fanów na stronie marki i tak docieramy do sedna sprawy.

Poprzez Fan Page Rozmów Strategicznych dotarło do mnie kilka osób pisząc o tym, jak beznadziejne mam spojrzenie na rynek ponieważ wbrew pozorom marketingowcy wiedzą bardzo dużo o on-line...

cóż ...

niedziela, 17 lipca 2011

Spekulacje zostaw spekulantom

Potrzeby konsumentów, a nie działania konkurencji determinują ruchy największych graczy



Lubimy narzekać? Lubimy. Wpadamy w drobiazgowość? Wpadamy. Mamy tendencję do ślepego pędzenia za trendami? Mamy.


Ostatnio dałem się złapać w pułapkę ... zacząłem zbytnio wgryzać się w sytuacje, które spędzały sen z powiem strategom ponieważ miały (według nas) mieć wpływ na to, co lokalnie w Polsze będzie się na rynku działo ...

zawrzało - pakiet kontrolny TVN na sprzedaż ... i co z tego? Jakoś Mr. Solorz się nie spiął za bardzo. Time Warner już był pod koniec lat 90'tych udziałowcem TVN - może dobrze się stanie ...

Dlaczego nie warto rozmawiać o tym? Dlaczego nie warto się zastanawiać czy FB wygra z Google+? Dlaczego nie ma po co myśleć o tym jak NK znajdzie sposób na szybkie zcash'owanie się nim w naturalny sposób padnie?

... bo drodzy Państwo patrzeć trzeba całościowo, nie koncentrować się na małych elementach, a wnioskować ogarniając rozumem rynek jako całość ...

Kto nie myśli o jutrze, będzie miał kłopoty, zanim dziś się skończy.






poniedziałek, 4 lipca 2011

This is war! - IV wojna światowa

ale ... Pierwsza e-wojna światowa - zaczęło się i trwać będzie ... 
Kto z kim, kto co, Świat, Polska ... no i czy TVN się sprzeda ... ;)





Działania przygotowawcze trwały już od dłuższego czasu, najwięksi zbierali armie i środki by przygotować się na ataku. Niektórzy spodziewali się działań wojennych, inni na proroków otwartej walki spoglądali ze złośliwym uśmiechem.

Mimo, że część osób spodziewała się wojny podjazdowej, tzw. kąsania wroga w słabych punktach - sytuacja potoczyła się inaczej

Zwycięży ten, kto roztropny i wyczekuje, kiedy wróg okaże się nieroztropny.

















niedziela, 19 czerwca 2011

Idealny świat - już wiem dokąd zmierza!

(o Ty!!) Marketingu daj żyć! 



Witaj, dziękuję, że poświęcasz czas by przeczytać ten artykuł - zanim przejdę do rzeczy przekażę Ci klimat, w którym dziś piszę ...

Sobotni wieczór, zapach wody, ale nie tej z nieba choć i ona przypomina o sobie ... laptop, lampka schłodzonego białego wina i pies merdający ogonem z taką prędkością, że boję się by nie uszkodził sobie kręgosłupa ... i ja. Ja na pomoście, ja z tym laptopem, a w tle tylko dźwięki jeziora ... i Etta James przygrywa delikatnie nie zakłócając idealnej atmosfery.



niedziela, 12 czerwca 2011

let's play ... bo życie to gra

Rozmowa z Pawłem Tkaczykiem o "grywalizacji" ... głównie





Słuchamy dzień po dniu o mechanizmach nowych i narzędziach niesamowitych, które sprawią że naszą markę nie tylko będzie wybierało więcej konsumentów, ale i że będą ją kupowali częściej ... o nie nie nie drogi marketerze już zwiększenie obwodu otworu w tubce pasty nie pomoże w zwiększeniu częstotliwości zakupu - to zbyt płytkie ... teraz trzeba z wysublimowanych narzędzi korzystać ...
Może warto wrócić do podstaw, do psychologii, do socjologii - może warto zastanowić się co determinuje do konkretnych działań - może warto pomyśleć jak budować potrzeby?

Biorąc pod uwagę, że zawsze gdy jakieś narzędzie staje się modne powstaje równocześnie wielu ojców rozwiązania postanowiłem o grywalizacji porozmawiać z Pawłem Tkaczykiem ... i wierzcie mi była to rozmowa, dzięki której więcej osób będzie w stanie zrozumieć podstawy, dzięki której mam nadzieję przynajmniej część osób przestanie to narzędzie kojarzyć wyłącznie z facebook'iem i stawiać znak równości między grywalizacją i foursquare'em.

Życie jest jedyną grą, w której reguły powstają w sposób dynamiczny - graj by wygrywać.

porozmawiajmy z tym, który gry i ich zasady tworzy ...



RS: Witaj, miało to się wydarzyć dużo wcześniej jednak czasy teraz burzliwe, chyba nie tylko u mnie?

PT: U mnie może nie burzliwe, ale zajęte na pewno. Firmy chcą zdążyć przed okresem wakacyjnym z wieloma rzeczami, dość sporo podróżuję i szkolę…

czwartek, 9 czerwca 2011

Czy Orange jest gay friendly?

Czyli krótko i na temat 



to nie będzie artykuł, wczoraj wieczorem trafiłem na reklamę Orange ...
dla Ciebie i Twojego przyjaciela z wymownym pocałunkiem ...




co o tym myślicie ;) ? ... dobrze mi się wydaje?

a na koniec coś pozytywnego ;)

wtorek, 7 czerwca 2011

cuda, wianki na kiju no i wodotryski

Czyli czas wymyślić wymyślone!



Wróciłem ze spaceru z psem i szukałem czegoś do poczytania, gdy przypomniało mi się niespodziewanie, że mam jeden intrygujący temat, który od jakiegoś czasu zapisany jest jedynie w wersji roboczej ...

Wśród setek śmieciowych pomysłów - na produkty, usługi - pojawiają się czasem, choć niezwykle rzadko perełki. Je należy chwalić i wspomagać.

Pojawiają się też jednak pomysły, które albo są wierną kopią istniejących rozwiązań, albo są po prostu już dawno sprawdzone przez nasz lokalny rynek i nie są niczym odkrywczym, a jedynie osoby próbujące je sprzedać wydają się być ślepo przekonane o ich niesamowitości ...

Zanim przejadę dalej ... na końcu tego postu umieściłem trudną grę logiczną idealną dla strategów ;)

Wpadłem na ten temat ...  hmmm  przeglądając listę dostępnych programów - czasem brak opisu - jest najlepszym opisem

poniedziałek, 30 maja 2011

Krew, pot i marketing

Czyli Polak potrafi ... 






Nie będzie złośliwie dziś - dumnie będzie. Zastanawiałem się długo jak opisać ten temat...

Wziąłem się ostro do pracy, skontaktowałem ze spokesman'em odpowiedzialnym za tą markę i zapytałem czy mogę zadać kilka pytań - odpowiedź pozytywna. Ucieszyłem się - duży brand, dynamiczny, a błyskawicznie reagujący na kontakt.... to dobrze świadczy.

Przygotowałem pytania, wysłałem i oto wracam do Was z mega interesującą opcję ... dziś porozmawiamy o ...



niedziela, 15 maja 2011

Marketing - tanio, szybko, solidnie!

Czyli dajcie żyć biednemu specjaliście - zatrudnijcie mu prawdziwego "speca"






Witaj, dzięki za decyzję o poświęceniu kilku minut na przeczytanie kolejnego artykułu.

Ja się pytam: gdzie my żyjemy? W jakim kraju?
Jak długo będę słuchał, że capping 3 oznacza, że reklama wyświetli się każdemu 3 razy?
Czy długo będę słuchał, że kreacja jest dobra, bo działowi marketingu się podoba?
Czy naprawdę muszę znosić wypowiedzi na poziomie - nie mamy takich danych, ale nikt nie ma na to czasu?

Witam w Polsce! Kraju gdzie jak można usłyszeć w filmie Polska Internetowa - do 2015 roku wartość gospodarki internetowej urośnie dwukrotnie, a jej udział przewyższy obecny udział w PKB sektora finansów, zdrowia i energetyki.

Witamy w Polsce, gdzie jest miejsce by tworzyć biznesy internetowe, bo jest nisza ... marketerów znających się na rzeczy jest niewielu - ktoś reszcie przecież musi doradzać!

To co? Zaczynamy?
Zaczynamy!


poniedziałek, 9 maja 2011

Marketingowi samurajowie śpią snem spokojnym

Czyli kij w oko branży, dla branży 






Moda. Determinuje działania, style określa, dni nam nawet planuje... Wymyśla więc branża dla branży branżowe tematy, dyskusje podsyca, krytykując jednocześnie wzajemne dążenia do zwiększenia zysku ...

Pieniądze zarabiać wszyscy chcemy, wyznaczamy standardy, dzielimy się przemyśleniami, dyskutujemy - pytanie jednak - czy warto?

Skoro marketingowi ninja nadal robią konkursy niezgodne z regulaminem facebook'a, za prowadzenie fan page'a na żenującym poziomie życzą sobie 4 tys. za miesiąc, nie mając pojęcia o social kreują się na wielkich znawców ... Nikt nie jest w stanie skończyć tego szaleństwa? Unormować podejścia, edukować Klientów, wskazywać właściwych kierunków?

To nasza wina ...



Samurajowie marketingu - wstyd ... gdzie się podział Wasz kodeks....

środa, 4 maja 2011

Kreatywne śmieci ... Think now!

Design Later! , czyli jak to Play ohhhy i ahhhy zbierał ...




Dziś krótko. Bardzo krótko, bo świat oszalał, zwariował pędzi jak szalony, a ja za nim pędzę i nadążyć próbuję ...

Czy można w Polsce być kreatywnym? Jak bardzo? Do jakiego stopnia?
Czy można być efektywnie kreatywnym, czy tylko efektownie niewybrednym?

Są tacy, którzy robią naprawdę fajne reklamy wykorzystując do tego, to co nas otacza ...


czwartek, 28 kwietnia 2011

Tutorial - Tu To Real - jak oni rozmawiają z cookie?

że mają ich tyle ... czyli krótko i na temat o tym, co lubisie lubią najbardziej





Fajnie jest pisać blog. Jedni Cię krytykują i próbują udowodnić, że nie masz pojęcia o czym mówisz, a inni widząc Cię gratulują, chcą podyskutować i wymienić opinie.

Ja nawet nie wiem czy jestem blogerem. Czy ten tytuł osiąga się gdy blog dobije do 30 tys. uu miesięcznie?

To nie jestem w takim razie blogerem. Jeszcze nie.

Kluczem jest chyba nie ilość uu (ja próbuję dobić do 7 tys./ mc), ale grupa którą Twój blog skupia.

Gdy podczas niedawno odbywającej się konferencji dyrektor marketingu pewnej korporacji po tym jak się przedstawiłem odparł spontanicznie "rozmowy strategiczne! Blog - dobrze mówię?" - byłem bardzo zaskoczony, ale i zrobiło mi się bardzo miło.

Pojawiają się propozycje współpracy, na które już ostatnio nawet nie odpisuję bo po ostatnim tego typu działaniu, które jak mówiła pewna Pani: "przyniesie Panu znaczący wzrost oglądalności" - nie mam na to siły.

Ale Ale ... żeby nie było tak szaro i ponuro ;) - są także smaczki ... ostatnio od firmy SmartNet Research&Solutions otrzymałem do testów narzędzie FP Trender - oto kilka wniosków ....

aha ... ten post wydaje się być długi, ale taki nie jest - to przez screeny ;) - zapraszam







poniedziałek, 18 kwietnia 2011

GeoFan, Social Cash - nie odbieram, bo wiem gdzie jesteś!

czyli check tu i check tam, tylko przy wydatkach nikt nie zrobił check.




Zastanawialiście się kiedyś jak usługi geolokalizacyjne wpływają na nasze życie, lub może jak będą wpływały kiedyś - gdy staną się bardziej popularne?

Nie będę dziś porównywał, zastanawiał się która aplikacja jest lepsza, przydatniejsza, z której korzystać, a której nie warto nawet instalować ...

Znamy dobrze Foursquare, Facebook Places, Gowalla ..., ale jest ich więcej ...

Dziś dwa słowa nie od strony biznesowej ;) lecz o kontaktach międzyludzkich i tym, jak wpływa na nie usługa geolokalizacji.

poniedziałek, 11 kwietnia 2011

Sukces ma ojców wielu ... & Kodeks Ninja ...

czyli krótko o tym jak przegrywać, by nie ponosić klęski





Ja dziś z nią (porażką) siadam, obok niej tak dokładnie i rozmawiamy o życiu, o pracy, o projektach ...

Obserwując poważne błędy Adidasa, Reserved, obserwując też te mniejsze, które pojawiają się, by chwilę później zostać sprawnie usunięte - dochodzę do wniosku, że każdemu z nas porażka się przyda.


Któż z nas kiedyś nie poległ?

Ninja ponosi porażkę - dobry prawdziwy ninja ponosi ją często, ale nie poddaje się - wstaje i walczy ponownie. Wyciąga wnioski, by nie popełniać tych samych błędów. Uczy się działając, a nie teoretyzując.

Ocena jakości 


Podstawowym elementem, który trzeba przeanalizować by stać się wojownikiem jest poziom wiedzy.
Oczywiście każdy z nas uważa, że jest wybitnym specjalistą w jakiejś dziedzinie, ale zanim zaczniemy stawiać sobie pomniki za życia zadbajmy by nie wyglądały tak, jak ten na murze służewieckim rzeczonego Adidasa ...

Może to wyda się dziwne, ale wiemy mniej o Internecie niż nam się wydaje


środa, 30 marca 2011

Kreacje reklamowe - marketing z pieprzem

Czyli czas najwyższy dodać smaku naszym "super ads"



Od jakiegoś czasu oglądamy na naszym rynku tzw. "Festiwal Reklamy" - to lepsze, to gorsze, to jeszcze gorsze efekty zrodzone z przepoconych mózgów agencyjnych zmiksowanych z CI, które przesłał John z centrali Klienta, w której nikt tak naprawdę nie wie, gdzie jest Polska ...

"Depending on which country you're in between approximately 90 and 99% of ads sucks. That's because great work scares people, especially clients...."




Fajnie jest. Ktoś sobie chyba wprowadził w życie nadinterpretację KISS, w sensie zbyt dosłownie to zrozumiał. Cholera, a rozmawialiśmy w branży, by czasem nie podnosić pewnych tematów, bo mogą zostać źle, na opak, czy jeszcze jakoś inaczej zrozumiane.

Think Now - powiedział Adidas, który kilka dni temu przeszedł rebranding i teraz z nowym logo tytułuje się nazwą Adisucks,
Design Later - powiedziała agencja odpowiadająca za kreację "Twoja Stara" dla przeglądarki, której benefity widoczne są w testach wydajnościowych, a komunikacja której powinna wyglądać zupełnie inaczej.

poniedziałek, 28 marca 2011

Marketingowi Ninja - szturm na mur służewiecki

Czyli jak strzelić sobie w kolano, tak by bolało...




Nie wiem sam czy się cieszyć, czy płakać. Dzięki takim wymiataczom zawsze będzie temat do opisania, a i w googlach będzie łatwiej się przebić.

Nie będę pisał dużo ... więcej informacji znajdziecie w sieci ...
warto jednak temat podjąć ...

O czym mowa? ... o ataku na kawał historii




środa, 23 marca 2011

Mobilne lśnienie - trendy, czyli idziemy tędy, a nie tędy

... czy dziś, by być cool wystarczy kubek ze Starbucks'a i iphone?



Prawdopodobnie w naszych kręgach - w branży - zdecydowana większość osób posiada smartphone, pewnie też niczym nadzwyczajnym jest posiadanie taba pada etc. - jednak póki co drodzy Państwo te zabawki to wykładnia ekskluzywności.

Dziś w związku z tym chciałbym porozmawiać z Wami o mobajlu :P

Właściwie w tej chwili zastanawiam się czy jeden artykuł udźwignie tak duży temat... spróbuję się nie rozpisywać.

Dotkniemy tematu w kontekście konsumpcji treści - bo to przyszłość przecież ... dla Internetu, dla prasy, dla telewizji, dla radia ...

Internet to bardzo trudny, wymagający kanał komunikacji. Trzeba wiele doświadczenia, wiedzy i intuicji by tworzyć rozwiązania, które odniosą sukces w tym środowisku. Internet już dawno przestał być banalnie prosty, a dla większości speców zafiksowanych na wiedzy czerpanej jedynie ze swojego małego podwórka wydaje się być niezrozumiały (a co dopiero internet mobilny....)

czwartek, 17 marca 2011

... a pieprz yourself ...

pomysł, strategia ... i wielkie serce



Pisałem kiedyś o tym, że social media marketing to nie sposób na zdobycie fejmu w branży tylko poważny element naszych działań on-line (tutaj można o tym przeczytać - kliknij). Miesiąc później pisałem o tym, że nie zawsze content is king, że potrzeba czegoś więcej niż śmiesznego filmu, by promować markę (i przeczytać o tym można tutaj - kliknij). Miło mi się zrobiło - obserwując google analytics, że coraz więcej osób czyta mojego bloga i że coraz więcej czasu tutaj spędzacie...

Piszę więc czując, że mam misję ... w mięczyczasie przeglądam raporty, strony i tak ostatnio trafiłem na hmm ...

coś co robi dobre wrażenie



poniedziałek, 14 marca 2011

Kononowicz miał rację - nie będzie niczego!

fatamorgana, czyli patrzę i widzę!
Widzisz? Nie widzę!
A widzisz!



Weekend zawsze nastraja pozytywnie, daje energię na nadchodzący tydzień i stwarza okazje do przemyśleń.
I kiedy w Polsze wszscy mówią o aukcjach odsłon i display hype ... ja patrzę sobie na wzrost zainteresowania TSV w Stanach.... i myślę o tym, jako o trendzie, który ma szansę się u nas rozwijać.




Według THNIKbox.tv; Raport BARB za rok 2010 dla UK - brytyjczycy oglądają telewizję średnio 4h i 2min dziennie z czego 7,6% to TSV, a do tego wzrost oglądalności reklam (bez przewijania) rok do roku (2010-2009) to 5,9% ...

mówiąc już w tej chwili o 7,6% - mówimy o bardzo ciekawym zjawisku, które warto obserwować bo odnosi sie do trendu, o którym wspominałem - czyli dynamicznie rosnącej ilości treści, która wymaga zmiany sposobu i głębokości tagowania, tak by pomóc konsumentowi do niej dotrzeć ...

nie o tym jednak chciałem mówić ... odniosę się do popularnych ostatnio tematów ...

piątek, 11 marca 2011

Te złośliwe rozmowy strategiczne (piątek na luzie / bez wykresów)

Czyli dwa słowa o lizaniu cukierka przez papierek



Uczę się. Ciągle uczę się branży choć trochę czasu już tu jestem. Opowiadam o misji, która przyświeca mi na co dzień - nie mówię tutaj jednak walce o pokój na świecie, wolę zacząć od pokoju z widokiem na Warszawę.

Aktulnie mój pokój posiada widok na wnętrze budynku jedynie więc gdy tylko mam chwilę, biorę ulubiony kubek i wychodzę z pachnącą kawą przed by spojrzeć na jadących od strony Konstancina w stronę centrum młodych zdolnych w swoich panamerach i x6'tkach.

Przedzierając się przez setki exceli, raporty, badania, case'y szukam trendów - próbuję rysować w głowie kształt, który obrazował będzie wygląd naszego rynku za pięć - dziesięć lat. Czytam, dyskutuję, obserwuję, pytam, rozmawiam, krytykuję, obserwuję, piszę, proponuję ... cieszy mnie to, że kilka rzeczy udało mi się przewidzieć, cieszy mnie to, że ludzie, którzy na wodach marketingowego mocarstwa spędzili tyle czasu, ile minęło od mojego poczęcia chcą i dyskutują ze mną - polemizują, zapraszają na spotkania, by po godzinach wspólnie zastanawiać się gdzie będzie telewizja, gdzie internet, gdzie będą mobile i wideo - gdzie w końcu my  będziemy za te dziesięć lat właśnie.

To jest piękna część mojej pracy, ale jest i druga strona i tutaj kłania się element, który nazwałem "obserwacją". Rynek jest młody, to i specjaliści do młodej grupy należą. Rzeczywiście jest kilka takich osób, z którymi rozmowa nastraja pozytywnie, z którymi rozmowa inspiruje i pozwala inaczej spojrzeć na rzeczy, które jeszcze kilka minut wcześniej wydawały się oczywiste, gdy jednak dokładniej przyjrzymy się temu co dzieje się w branży zobaczymy krytykę, zawiść, niezdrową konkurencję, przekrzykiwanie i spory bez użycia argumentów merytorycznych.



Najłatwiej wykreować się na eksperta wytykając błędy innym - trudniej udowodnić swoją eksperckość poddając pod dyskusję własny projekt.

wtorek, 8 marca 2011

Cash rules everything around me - display - get the money

czyli, kto gra grubo wygrać musi - jakość kosztuje



Z taką myślą wstałem dziś rano: "konkurencja cenowa wpływa negatywnie na jakość świadczeń" ...

Mnogość kampanii, wymyślnych form komunikacji, animacje, kreski, kropki, latające talerze - ilości reklam rosną w zastraszającym tempie. Wszystko to po to, by przykuć uwagę Internautów. Dostawcy prześcigają się w dostarczaniu coraz to "fajniejszych", "ciekawszych" kreacji i jak to bywa zwykle na rynku - skoro wszyscy mają kompetencje do tego, by tworzyć "dobry" display walka o Klienta odbywa się na polu cenowym.


Trzeba zacząć cenić wyżej pomysły!
bo nawet kanał pokazujący kurczaki 24h na dobę możę być dobrym pomysłem ... (kreatywność ponad wszystko)



poniedziałek, 7 marca 2011

o czym szumią wierzby ...

Czyli dwa słowa o ukryciu profili Cropp & House...
oraz pojedynek na formaty: X Factor, Tylko Muzyka i Bitwa na Głosy ...


Gdzie nie spojrzymy tam wszyscy kruszą kopie - prowadzą super merytoryczne dyskusje próbując wyjaśnić bądź wskazać winnych ukrycia przez Facebook profili marek odzieżowych.

Dwa słowa o samych tytułach wiadomości - po pierwsze nie powinniśmy pisać o tym, że marki straciły pół miliona fanów, bo tych liczb się nie sumuje, no chyba, że ktoś sprawdził, że są to fani niepowtarzający się na obu profilach (co wydaje się małoprawdopodobne), bo jak rozumiem fp można odzyskać.

piątek, 25 lutego 2011

wizje ślepca ... co ma rubens do mediów?

Dwa słowa o tym jak media nabierają kształtów i jakie będą lub jakie być mogą kiedyś ...




Mam misję. Ostatnio powtarzam często zdanie: "konsument wcale się nie zmienił na przestrzeni ostatnich 30'stu lat" i nawet nie to, że go bronię, ale po prostu o tym rozmawiam. Mam przyjemność spotykać bardzo ciekawych ludzi pracujących w różnych branżach, ale potrafiących spoglądać na świat z meta poziomu. Gdy mówię o konsumencie daję przykład mojego świętej pamięci dziadka i tego, że gdyby te czterdzieści pięć, pięćdziesiąt lat temu ktoś dał mu komputer to prawdopodobnie dziadek korzystałby z tweetera, miałby maila, a dzięki aplikacji zainstalowanej w telefonie wiedziałby co tam słychać u jego kuzyna z Włoch.Trzeba wychodzić z poziomu potrzeb - potrzeb komunikacji, akceptacji, potrzeb wymiany i pozyskiwania informacji, czy po prostu potrzeby stymulowania emocji treściami. Konsumenci są tacy jak byli - daliśmy im tylko lepsze zabawki.
Nie stoją pod blokiem rozmawiając z sąsiadem, nie obgadują nowej fryzury prowadzącej talk show w kolejce w sklepie. Nie robią tego bo nie muszą, bo mają narzędzia dzięki którym zaspakajają te potrzeby w prostszy sposób.


Naturalny kierunek rozwoju ... 










Piątkowy cykl "na wesoło"

Czyli jak się uda, to piątki będą "na luzie"


Mam oczywiście nadzieję, że nie będzie to mój ostatni wpis, w którym podzielę się z Wami serią śmiesznych i ciekawych wykresów - zbieram od bardzo dawna smaczki z sieci, od czasu do czasu więc część z nich będę publikował.


Szczerze? Wiem, że jest piątek i dziś nikt nie ma siły przeglądać wykresów, analizować danych - nie mogę się jednak już doczekać artykułu, który już mam gotowy, a który opublikuję w następny piątek...

Dane które zobaczycie są z pewnością mega ciekawe (to badanie dotyczące wpływu jakości site'u na postrzeganie reklam) ... ale to dopiero 4 marca ;) - już dziś zapraszam!!!

a teraz .... coś śmiesznego na dobry początek dnia:

poniedziałek, 21 lutego 2011

jak stworzyć nieczytelne www? - majtie oczy na ...

Stronach Netii ... 
oraz ... formularze w Aster jako przykład olewania konsumenta



Pozbyłem się cyfrowego polsatu ponieważ nie przedłużyli umowy z BBC - Panowie no, po co mi kablówka skoro nie mogę oglądać Top Gear?! Z uwagi na to, że korzystałem z usługi multipakiet to postanowiłem poszukać dobrego dostawcy Internetu, a telewizję chwilowo mieć w nosie. Dobre łącze + komputer połączony z telewizorem, to ciekawe rozwiązanie dla gościa, który nie jest fanem ramówki, a raczej Time Shift Viewing. TePe / Aster / Netia - te trzy podmioty wziąłem pod uwagę. Skupić się chciałem jednak na jednym dostawcy - ponieważ z nieukrywaną sympatią od niego właśnie zacząłem.

Witamy w Netii! 

Nie jestem w stanie ogarnąć - choć bardzo bym chciał. Natłok informacji, ciężka grafika, męcząca oczy ilość białego koloru. 


piątek, 18 lutego 2011

Marketingowi Ninja rozszyfrowują mega skróty

znają już RTB, USP oraz dowiedzieli się co to jest insight ... ;)
czy oby na pewno?



W piątek nie chciałem już nikogo dobijać jakimiś długimi, pełnymi analiz publikacjami.

W piątek chciałem spokojnie, skończyć pracę wypić kawę, bliżej być, szybciej w domu, spokojniej zakończyć i nawet cytaty typu:

- Bo takie są oczekiwania użytkowników!
- A mamy na to jakieś badania, czy tylko tak się wydaje?
- No nie mamy badań...

nawet takie cytaty miały mnie nie prowokować, ale cóż ... niech będzie ... jedna krótka myśl, przy piątku.


poniedziałek, 14 lutego 2011

Mocno, dużo i często w Walentynki ... kampanie zasięgowe i działania ad hoc

czyli strategii dużego młotka ciąg dalszy ... 


Nam strzelać nie kazano! No, ale strzelamy. Najczęściej sobie w kolano. Gdzieś w międzyczasie pędząc w kierunku wielkich budżetów i szykując sobie argumenty do coraz to większego udziału w torcie wydatków reklamowych - zbłądziliśmy.
Użytkownicy krzyczą do nas, machają, a my niczym Bogowie spoglądamy na nich rzucając im od czasu do czasu top layer, by choć przez chwilę, goniąc za krzyżykiem zamknęli usta.

Udało nam się. Zasięg Internetu rośnie, a razem z nim budżety reklamowe. Rosną także formaty, które wykorzystujemy by komunikować nasze marki. Wszystkiego jest więcej, wszystko jest większe, a i oglądamy to częściej.

Przypomnijmy sobie jednak czasy kiedy mówiliśmy, że tym Internet różni się od telewizji, że jest medium interaktywnym. Pozwala komunikować się z konsumentem, zbierać opinie. Przypomnijmy sobie czasy kiedy mówiliśmy, że w Internecie będziemy precyzyjnie targetować nasze reklamy.

Pamiętamy? Wideo pamiętamy także? Miało być pełne pięknych, nieintruzywnych reklam pre, mid, past i co?

No i oto mamy 2011 rok. Reklama wideo denerwuje nas co najmniej tak samo jak reklama spotowa w telewizji lub inaczej ... jest tak samo akceptowalna jak reklama TV

wtorek, 8 lutego 2011

VW: silence i kill u!

czyli jak w mądry i ciekawy sposób wykorzystać treści jakościowe w działaniach social i zabić hondę :P


Wyścig trwa. Wyścig na technologie. Wyścig na innowacje. Wśród setek dobrych reklam motoryzacyjnych bardzo ciężko się przebić. Szczególnie w tak krytycznym, surowym dla marketerów kanale komunikacji jak internet i social media.

Zacznijmy od filmu, który już wkrótce będzie zapisany jako klasyka gatunku



Doskonała jakość, świetny pomysł i po pięciu dniach ponad 15,5 mln wyświetleń.
Można? Można. Trzeba do tego robić fan page na fb? Nie trzeba.
Jednak to nie przypadek ...


poniedziałek, 7 lutego 2011

zawsze i wszędzie zasięg ...

ale choćby śrubokręt był najlepszy, gwoździ nim wbijać nie będziesz!




Dobry handlowiec sprzeda wszystko. Nie ważne jaka branża, nie ważny produkt, nie ważne jaki Klient.
Może zaraz po zakontraktowaniu dealu na dostarczenie drobiu do KFC zająć się sprzedażą mieszkań, pasty do zębów, bądź samochodów luksusowych. Oczywiście teraz spadną gromy na mnie, że to nie prawda, że upraszczam, że profesjonalizm.... ahhh drodzy Państwo! Prawdą jest to zaiste! 



Dobry sprzedawca sprzeda wszystko. Znam nawet jednego takiego.


poniedziałek, 31 stycznia 2011

wizje ślepca ... trendy 2011

Czyli o czym warto pamiętać w 2011 r. i później też ;)


Stało się jasnym, że futuryzm mediowy jest najważniejszym z trendów - niezależnie od czasu i miejsca wychodzenie poza schemat, odkładanie na bok tradycji i przeszłości zdominowało nasze życie. Niestety gdy tylko zatrzymamy się na chwilę, przerwiemy ten szaleńczy pęd porównywalny do ucieczki przed bykami wąskimi uliczkami Pampeluny, by spojrzeć co dzieje się wokół nas, nagle okazuje się że otaczają nas wróżbici.

Wiem, że pojawiła się pewna niezgodność - pisałem niedawno, że wszyscy jesteśmy saperami (The Boom Era), uważam jednak, że obie te pozycje w znacznym stopniu się łączą.

Drodzy Państwo - świat nam się zmienił. Jednak nie na przestrzeni 50'ciu lat. Nie 20'stu. Od wczoraj nam się zmienił, a jutro też będzie inny. Technologia nigdy nie rozwijała się tak szybko, a jej dostępność osiąga szczytowy poziom. Dziś nie mówimy o ekskluzywności gdy ktoś ma w ręku smartfon, gdy ktoś swój telewizor może podłączyć do sieci, czy gdy okazuje się że mamy coś więcej w portfolio kanałów niż tvp1&tvp2, tvn i polsat.


poniedziałek, 17 stycznia 2011

mode: translate; what: badacz; to: język polski

Wywiad z Agnieszką Wiśniewską - Kierownikiem Zespołu Badań Sprzedaży i Rynku Reklamowego w Grupie Onet.pl 



Na moim blogu miałem przyjemność poruszyć kilka ważnych tematów, które spotkały się z dużym zainteresowaniem. Jest mi z tego powodu niezmiernie miło. Pojawiło się również kilka kwestii spornych, dlatego pozwoliłem sobie o zdanie na temat budowania wizerunku marek w sieci, facebooka oraz metod pomiaru efektywności działań on-line zapytać badacza.

Oto przebieg naszej rozmowy:

Rozmowy Strategiczne: Zacznijmy od najbardziej nośnego tematu: Wszyscy mówią o Facebook'u. Nie ma marketera, który nie widziałby tam swojego brandu, który nie chciałby mieć fan page'a, aplikacji czy konkursu. Niedawno w jednym z tematów (dostępnym tutaj), a wiem, że się z nim zapoznałaś opisywałem to zjawisko - zadając pytanie: czy wiemy co konkretnie zyskuje marketingowo marka która posiada 30 tys. fanów, a co marka która ma ich 48 tys.? Popraw mnie proszę jeśli się mylę ale nie ma chyba badań wskazujących jednoznacznie by działania na FB bezpośrednio wpływały na świadomość tej marki, czy na podkreślenie wybranych jej atrybutów. Jakie jest Twoje zdanie na temat trendu i wszechobecnej "facebook'o manii" oraz wpływu działań w tym serwisie na samą markę?


piątek, 14 stycznia 2011

jak posiąść tajemnicę wiecznej młodości

Kobieta czy mężczyzna - czyli dwa słowa o tym jak szukamy informacji o kosmetykach w sieci





Niedawno miałem przyjemność pisać o tym gdzie konsument poszukuje kompleksowej informacji na temat produktów - 70% ankietowanych odpowiedziało wtedy, że miejscem tym są strony internetowe producenta. Zastanowiło mnie to bardzo, bo nie ukrywam - spodziewałem się innych wyników.

Zacząłem więc szukać informacji i proszę o wybaczenie, ale nie pamiętam jak, skąd, od kogo pozyskałem kilka ciekawych wykresów, a co za tym idzie narodziło się w mojej głowie kilka ciekawych wniosków.

Po pierwsze przepraszam za stereotypowe podejście. Wydawało mi się że informacji o tym, jak dbać o skórę, jak dobierać kosmetyki, czy może jak dieta wpływa na skórę, włosy i paznokcie poszukują głównie kobiety. No i niby nie myliłem się - kobiety tych informacji poszukują, ale procent badanych mężczyzn, którzy wskazali te zainteresowania jest imponujący - Panowie dobrze to o nas świadczy! Dbamy o siebie! Brawo!
Po drugie, ciekawostka, prawie taki sam wynik wśród badanych kobiet i mężczyzn osiągnięty został w kategorii chirurgia plastyczna.